Was ist eine SWOT-Analyse?

Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Werkzeug, das in Wirtschaft, Verwaltung und Marketing eingesetzt wird. Sie dient dazu, die Lage eines Unternehmens, einer Region oder auch einer Stadt systematisch zu betrachten.

S = Stärken
W = Schwächen
O = Chancen (Opportunities)
T = Risiken (Threats)

Ziel ist es, Stärken auszubauen, Schwächen zu minimieren, Chancen aktiv zu nutzen und Risiken im Blick zu behalten. Besonders in der Stadt- und Regionalentwicklung wird SWOT genutzt, um Tourismusstrategien zu entwickeln und nachhaltige Entscheidungen zu treffen.

Stärken von Bad Lauchstädt

Goethe-Theater als kultureller Leuchtturm: Bad Lauchstädt verfügt über ein einmaliges Alleinstellungsmerkmal: das original erhaltene Goethe-Theater, das 2021 nach umfangreicher Sanierung wiedereröffnet wurde.
Historische Kuranlagen und Kurpark: Die Stadt besitzt ein reiches kulturelles Erbe mit historischen Kuranlagen, die Teil der „Gartenträume“-Route in Sachsen-Anhalt sind.
Geografische Lage: Die Nähe zu Halle (Saale) sowie die gute Erreichbarkeit zum Geiseltalsee bieten Bad Lauchstädt ein wertvolles Einzugsgebiet für Tagesgäste und Touristen.

Schwächen: Wo Bad Lauchstädt aufholen muss

Kurze Aufenthaltsdauer: Die Tourismusstatistik zeigt: Im Zeitraum Januar–Mai 2025 wurden nur 1.862 Ankünfte und 3.437 Übernachtungen gezählt, bei einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 1,8 Tagen.
Geringe Nutzung der Tourismuspotenziale: Während Nachbarorte rund um den Geiseltalsee erfolgreich Touristen anziehen, gelingt Bad Lauchstädt die direkte Anbindung bisher nur begrenzt.
Zersplitterte Angebotsstruktur: Viele kleine Leistungsträger bieten Unterkünfte und Gastronomie an, aber ohne gebündeltes Marketing und gemeinsame Vermarktungsstrategie.

Chancen für den Tourismus in Bad Lauchstädt

Kooperation mit dem Geiseltalsee: Der Geiseltalsee ist ein wachsendes touristisches Zentrum in Mitteldeutschland. Bad Lauchstädt könnte davon profitieren – mit gemeinsamen Angeboten, Shuttles oder Pauschalpaketen wie „See & Goethe“.
Profil „Kultur und Kur im Park“ stärken: Literaturfestivals, Theaterwochen oder Open-Air-Veranstaltungen im Kurpark könnten das Kulturprofil der Stadt deutlicher sichtbar machen.
Verlängerung der Aufenthaltsdauer: Wochenend-Arrangements (z. B. Fr–So mit Theater, Führung und Park-Picknick) könnten die Aufenthaltsdauer über 2 Nächte hinaus erhöhen – ein wichtiger Hebel für Gastronomie und Gewerbesteuern.

Risiken für die Stadtentwicklung

Konkurrenz in der Region: Touristische Hochburgen wie der Harz oder Orte am Geiseltalsee entwickeln ihr Angebot stetig weiter und ziehen mehr Besucher an.
Gefahr von Stillstand: Wenn keine konsequente Vernetzung zwischen Stadt, Vereinen und Unternehmern erfolgt, bleibt Bad Lauchstädt trotz guter Ausgangsbasis im Schatten der Nachbarregionen.
Wirtschaftliche Folgen kurzer Aufenthalte: Tagesgäste und Kurzübernachter lassen deutlich weniger Geld in Gastronomie und Einzelhandel als Mehrtagesgäste – die Wertschöpfung bleibt niedrig.

Fazit: Bad Lauchstädt zwischen Tradition und Zukunft

Die Goethestadt Bad Lauchstädt besitzt hervorragende Grundlagen: ein weltweit einzigartiges Goethe-Theater, historische Kuranlagen und eine gute Lage im Saalekreis.

Doch die Zahlen zeigen auch: Der Tourismus steckt noch in den Anfängen. Die Aufenthaltsdauer ist kurz, die Besucherzahlen überschaubar. Die größte Chance liegt darin, Tourismus und Kultur enger zu verbinden und Bad Lauchstädt aktiv an die Entwicklung des Geiseltalsees anzuschließen.

Wenn Stadtverwaltung, Unternehmer und Vereine gemeinsam handeln, kann Bad Lauchstädt seine historische Rolle als Kur- und Kulturstadt wieder stärker ins regionale und überregionale Bewusstsein rücken.

Quellen

Stadt Bad Lauchstädt: https://bad-lauchstaedt.de
Goethestadt Bad Lauchstädt – Geschichte & Theater: https://www.goethestadt-bad-lauchstaedt.de/seite/60578/geschichte-von-bad-lauchst%C3%A4dt.html
MZ.de: „Warum sich die Goethestadt Bad Lauchstädt mit dem Geiseltalsee so schwer tut“: https://www.mz.de/lokal/merseburg/warum-sich-die-goethestadt-bad-lauchstaedt-mit-dem-geiseltalsee-so-schwer-tut-3431921
Thüringen entdecken – Kuranlagen & Goethe-Theater: https://www.thueringen-entdecken.de/w/historische-kuranlagen-und-goethe-theater-bad-lauchstaedt
Saale-Unstrut-Tourismus: https://www.saale-unstrut-tourismus.de/region/orte-staedte/detail/goethestadt-bad-lauchstaedt/
Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Tourismuszahlen 2025: https://statistik.sachsen-anhalt.de/themen/tourismus